9 tricks til smukt hår, som i reklamer

Send

For tematisk reklame vælger selvfølgelig sjældent piger med grimt, ubemærket hår. Det er vigtigt, at strengene er sunde og stærke. For at gøre dette skal du bruge specielle shampooer, masker, balsam og andre balsamer. Nogle typer professionel kosmetik giver dig mulighed for hurtigt og let at forbedre hårets og hovedbundens tilstand. Det er også vigtigt, at modellen fodres korrekt. En særlig rolle spilles af omega-3 syrer indeholdt i fede fiskesorter og nødder samt vitaminer C, B2 og E. Af mineraler er calcium vigtigst i dette tilfælde.

Korrekt hårpleje er kun halve slaget. Forbereder skuespillerinden til optagelse i reklame, arbejder stylister med at fjerne alle opdelte ender, hvis nødvendigt, for at øge håret og også glatte dem. Frisører bruger specielle strygejern, skæring af varm saks, laminering. Alt dette giver en kunstig måde at forbedre hårets tilstand på.

Før filmning behandles strengene med en speciel sprayglans. Det skaber en blød glød og får krøllerne til at skimre i lyset. På samme tid, for at opnå den ønskede effekt, skal du folk, der leverer belysning på sættet, arbejde hårdt.

Ekstra tricks med skinnende håreffekt

For at produkterne skal give en stærkere og mere mærkbar effekt, kan stylister gennemføre et udtrykkeligt kursus i hårbehandling. For at gøre dette skal du bruge specielle procedurer, der involverer påfyldning af de sårede områder i hvert hår med silikone. Parallelt kan du også bruge poleringsserum, som håret glattes ud og begynder at lyse lysere på. Sådanne procedurer kan bruges på egen hånd, men det er vigtigt at forstå, at de er dyre, og at de har brug for en god specialist til at udføre dem såvel som at vælge midlerne.

I nogle tilfælde er det passende at bruge et specielt værktøj, der giver dig mulighed for meget hurtigt at give dit hår en luksuriøs glans. For at gøre dette blander stylister specielt professionelt serum for at udjævne strengene og normalisere hårstrukturen med gyldne skygger, der bruges til at sammensætte øjenlågene. Naturligvis skal skyggen først knuses, selvom det også er muligt at bruge løs kosmetik. Blandingen påføres på rent, vådt hår, lad det stå i 10-15 minutter. Derefter tørres trådene med en hårtørrer, mens de udfører styling og kæmning. Resultatet er en blød raffineret glans.

Smukt hår i reklame: vanvittigt volumen

Den berømte frisør af Herbal Essences, Charles Baker Strahan, afslører hemmeligheden bag mega voluminøs styling. For at få håret til at se særligt imponerende ud i reklamer, opdeler det det i to med en lodret afskillelse og stikker det derefter på en sådan måde, at hele hårmassen koncentreres enten foran eller på den ene side. Herefter laver lydstyrken en kam på det nedre hår, og derefter blæses de "ekstra" tråde fra ansigtet med en hårtørrer. Et par streger med tør shampoo, fastgørelse med lak og bulk styling er klar!

Tamning de frække tråde

Undertiden bliver unormale situationer under foto- eller videosessioner en drivkraft til opdagelsen af nye stylingprodukter. Så Mara Roszak, stylisten, populær blandt Hollywood-stjernerne, uden at have fundet fudge under optagelse, besluttede at bruge sæbemuskler. Og som et resultat fik hun bemærkelsesværdig lydstyrke og fiksering.

Glatte smell

Du rettede dine smell i en halv time og gik derefter ud, og vinden ødelagde alle dine arbejde? Bekendt situation? Men i reklamer ser det ud til, at smellene fra modeller alle er urolige, hvordan kan stylister opnå dette? Det viser sig ved hjælp af dobbeltsidet bånd, der sikkert "fastgør" smell til panden. Denne enkle måde kom med de samme ressourcemæssige Ken Paves.

Flyvende hår

Hvordan får du billeder, hvor modellens hår ser ud til at fryse i luften? Ekstremt let! Så skriv ned, tag en kæreste - 1 stk., En stige - 1 stk., Sæt den uheldige kvinde på trappen (se ikke forveksles), og lad hende plukke op og slip dit hår, mens fotografen klikker på skodden. Det er præcis, hvad den førnævnte Ken gør for at få den perfekte ramme.

Ruslan Khamitov

Psykolog, Gestaltterapeut. Specialist fra webstedet b17.ru

- 2. juli 2017, 00:11

alt, hvad der er på reklame, er keratinudretning. ingen "vidunderlige masker" og dyre shampooer hjælper her

- 2. juli 2017, 00:26

I reklamer er lyset fra kraftige spotlights og filtre på billedbehandlingsudstyret efterfulgt af omvendt behandling.

- 2. juli 2017, 00:30

Min kæreste medvirkede i reklameshampoo. Til at begynde med har hun selv meget godt hår. Så for et foto skyld blev hendes hår lagt i 2 timer, der blev skåret noget der, sprayet med lak. For et skud. Og hvor meget er der så endnu en photoshop og filtre. For øvrig så jeg et par piger virkelig smukt hår, jeg tror genetik, ellers intet.

- 2. juli 2017, 00:48

Blind ud af håret kan være noget, hvis det er a) ikke farvet b) i sig selv af god struktur. I andre tilfælde giver kun keratin sådan en virkning, Botox-farvning osv. Giver kun effekt i en uge.

- 2. juli 2017, 01:27

I reklamer er alt overdrevet. Hvorfor gå med sådan hår hver dag? Og i livet uden keratinudretning giver det mig personligt en lignende effekt som farvning med ammoniakfri vella-maling, fugtighedsshampoo og noget japansk megafugtgivende eller gendannende balsam. Jeg får ofte at vide, at mit hår er meget skinnende, især med kunstig kontorbelysning.

- 2. juli 2017, 02:51

Du er ikke bange for at bruge japansk kosmetik? Jeg tror, det kan være lidt, men det er en fonit. Simpelthen er alt dette som standard. Fukushima-reaktoren er ikke stoppet.

- 2. juli 2017, 10:41

Jeg kender en pige, hun har smuk hår. Siger intet at gøre med dem. Hun vasker en gang om ugen, de er ikke fedt i hende. Normal shampoo. Selv laver masker sjældent. Ingen procedurer. Bare af sig selv tykt, langt, skinnende hår. Som i reklamer.

- 2. juli 2017, 11:44

Jeg arbejder på en fotomodel. Og hvad Gud ikke tildelte var hår. De er lavere end brystet, men tynde, så der er ingen udsigt, når jeg går et sted, fanger jeg håret på hårnålerne i samme længde bare for lydstyrken.
Så for fotoskud fra mit hår, lav en sådan manke, at enhver løve vil misundes. Men der er en perm, nachos en masse lak og lignende vrøvl, på billederne ser håret bare fantastisk ud. Konklusion - ikke stol på reklamer, reklamer for shampoo især))

- 2. juli 2017, 17:09

Nanoplastik i hår er keratinudretning baseret på planteaminosyrer, absolut ufarlig, kan være gravid, ammende og børn fra 6 år.

- 3. juli 2017, 09:11

Personligt er jeg imod salonprocedurer, de ødelægger kun håret. Jeg opdagede for nylig Mont Platin hårplejeprodukter. Jeg bestilte en unik shampoo og en maske af naturlig silke. Allerede efter den første brug blev håret mere livligt, elastisk. Jo længere, jo mere de er gendannet, jeg er tilfreds. Og forresten, havde jeg 5% rabat på købet, da jeg placerede en ordre på min hjemmeside og indsatte specialkode 42782318, deler jeg den med dig. Måske arbejder hun stadig.

- 3. juli 2017, 14:23

Jeg prøvede en masse ting, men jeg vil fortælle dig, at håret er smukt, når det er sundt og mættet. Til dette er det vigtigt at spise og tage vitaminer, fiskeolie og et normalt drikkevand. Og af procedurerne, ja, Botox forbedrer deres helbred, gør dem til smukke, sunde, velplejede. Jeg anbefaler ikke at målrette annoncer endnu. Mezo selv gjorde ikke, men venner, der gjorde det, sagde, at hun ikke gav den effekt, som de ventede på.

- 3. juli 2017, 16:04

Jeg værdsætter virkelig mit hår. Men at pleje dem er altid så svært. Senest oplevede jeg den unikke shampoo til hår uden salte fra "Mont Platin". Resultatet overraskede mig behageligt. Håret blev blødt og fik en sund naturlig farve. For øvrig havde jeg 5% rabat på købet, da jeg på deres websted placerede en ordre og indsatte en særlig kode 42782318, jeg deler. Måske arbejder hun stadig.

- 3. juli 2017, 23:09

hårsystemet, dette er, når det kun ser ud som en paryk fra hårets natur og i stedet for et stof, et net, der ligner hud, og takket være det kan du lave skillevægge over hele hovedet, og i stedet for fikseringer, lim, der kan holde på i en måned, og en person kan vaske håret, det vil sige, lev dit liv med sådan hår. Efter et år skal parykken repareres, og i 2 år slutter parykkens udnyttelsesperiode. Det koster 25-45 ton at vokse. afhængig af tykkelse, længde osv. Og disse parykker er lavet individuelt til hver person, det vil sige enten til at dække skaldede områder, eller helt paryk. dem, der har kræft og har midlerne til denne paryk-frelse. Og den kan også fjernes som en normal paryk hver dag. Der er et værktøj, der fjerner lim. Jeg betragter denne frelse for nogen at falde ud, og han kan ikke længere psykologisk opfatte og kæmpe med sine tre hår.

- 4. juli 2017, 00:06

marina
Sikkert alle drømmer om hår i reklamer. Så med hjælp fra den vidunderlige hårmaske fra “Mon Platin” er det meget muligt. Inden for en måned efter brug stoppede håret med at falde ud og skimmer altid smukt. Forresten, da jeg shoppede havde jeg 5% rabat. For at gøre dette skal du blot indsætte en speciel kode 42782318 ved bestilling på deres websted. Måske er denne kampagne stadig gyldig.

- 4. juli 2017 12:20

Hej piger, jeg bruger naturlig silkehårmaske fra firmaet Mon Platin, det er meget velegnet til mit splittede hår. Jeg er meget taknemmelig for frisøren for at hun rådede hende til mig, jeg købte den, anvendte den og mit hår blev meget bedre, jeg havde stadig en promo-kode 42782318 for en 5% rabat, så pludselig arbejder jeg stadig.

- 4. juli 2017, 12:24

Man Platin, din primitive reklame pr. Kilometer se

- 4. juli 2017, 12:27

om emnet: densiteten er givet af naturen, intet du ikke øger den specielt. Men skinn, hårstruktur - det kan gøres. Jeg foretager keratinudretning en gang om året. Der har aldrig været nogen rædsler som hårtab eller udtørring. Jeg har gjort i 5 år, bare kompositionerne er gode. Efter min mening er hårets struktur porøs, og keratin gør strukturen tæt, håret reflekterer lys bedre, krøller ikke, skubber ikke. Du får skinnende, velplejet, smukt liggende hår

Relaterede emner

- 4. juli 2017, 18:23

- 6. juli 2017, 09:19

1. Skrub til hovedbunden

Overkommelig og effektiv skrælning i hovedbunden.

Hovedbunden, ligesom huden i ansigtet og kroppen, har behov for afskalning fra tid til anden. Skrubning hjælper med at slippe af med akkumulerede hudflager, masserer behagelig hovedbunden og forbedrer mikrosirkulationen. Det er nemt at fremstille derhjemme ved at blande et par teskefulde fint salt med hårbalsam eller olie (selv solsikke vil gøre det). For en behagelig aroma kan du tilføje en dråbe af din foretrukne æteriske olie. Anvend blandingen er bedre på våd hud, før du vasker dit hår. Det vil bemærkes, at du har brug for mindre shampoo end normalt, fordi kratten gør halvdelen af arbejdet for det, og så føler, at hovedet bogstaveligt talt trækker vejret.

2. Shampoo til dyb rengøring

Dybrensende shampoo findes i mærkerne i forskellige priskategorier.

Hvis du ofte bruger skummet og lak eller midler fra splittede ender, bliver krøllerne en slags kedelige og trætte. Resterne af stylingprodukter og siliconer ophobes i håret, hvilket gør dem tyngre og fratager dem deres naturlige glans og volumen. Det er nødvendigt at vaske dit hår med dybrensende shampoo en gang om ugen (tør - to gange om måneden), så de ser mærkbart friske ud.

4. Tilsæt eddike

Sur eddike neutraliserer det resterende salt og alkali i håret.

De, der ikke er klar til at temperere håret med et koldt brusebad, er glade for at vide, at det samme spejlglans kan opnås ved at skylle det med æble- eller hindbæreddike. Det udjævner vægterne, der dækker vores hår.

Arganolie er en af de mest værdifulde i verden.

Hvis der er bekymring for, at håret ser fedtet ud efter olien, kan det påføres et par timer før vask eller om natten - så det nærer dit hår og ikke lader shampoo tørre det for meget. Du kan ikke engang købe noget specielt - se på køkkenet: hår, som dig, ligesom solsikke, oliven, sesam og kokosnød (sidstnævnte er bedre at ikke lægge rødderne på). Klassisk burdock- eller ricinusolie og luksuriøs arganolie passer også.

Amla-olie styrker håret og forbedrer deres vækst, og broccoliolie kan påføres tipene - det er en naturlig analog af silikone "ikke-vaskbare". Glem ikke at dække puden med noget, for ikke at efterlade fedtede mærker på pudebetræk, og brug silikonehårelastik - det er let at vaske det med den samme shampoo.

6. Skift

Forsøg at anvende balsam på shampoo.

Hvordan vasker vi normalt hovedet? Først shampoo, derefter - balsam eller balsam. Og hvis det modsatte? Så håret bliver fugtigt, vasket og på samme tid ikke afvejet med en mættet balsam, hvilket betyder, at bulk styling leveres.

En almindelig misforståelse er at vaske dit hår med shampoo kun én gang. Den første fremgangsmåde fjerner kun overfladekontaminering, og kun den anden gør arbejdet til slut. Et lille trick - inden du skummer dit hår, skal du fugtige det godt, så der ikke kommer for meget overfladeaktivt middel ind og shampoo i håndfladerne i skum, tilsæt lidt vand.

Hvorfor kan jeg ikke se den lovede effekt af butiksmasken på hår? Faktum er, at slutfasen er glemt? En, to, tre: shampoo åbner hårvægten, masken fylder den med næringsstoffer, og balsam udjævner neglebåndet og forsegler al den anvendelige indvendighed.

7. I stedet for shampoo

Stivelse er ret i stand til at erstatte tør shampoo.

Krøllet, farvet eller hårdt beskadiget hår kan slet ikke vaskes med shampoo - nok balsam til hår eller en speciel creme. Denne metode til shampooing kaldes covoshing (fra ordet "balsam"); det giver dig mulighed for at klemme porøst hår, hvilket gør det blødere og silkeagtigt.
Skal du vaske dit hår hver dag? Forsøg at udvide hårets friskhed med tør shampoo. Hvis du anvender det inden sengetid, om morgenen er det lettere at fjerne resterne fra håret. Også tør shampoo hjælper med at bringe håret hurtigt i orden, hvis du er oversvømmet. Hans budgetudskiftning vil være baby talkum eller kartoffelstivelse.

8. Ved åbning

En mulighed for dem, der ikke ønsker at pakke hår i flere lag.

Forresten, for en mere effektiv effekt, kan masken, der påføres håret, opvarmes: Sæt på et brusebad, indpak et håndklæde eller en uldklæde på toppen, blæse hårtørrer forsigtigt og vent en times tid. Selv beskadiget af hyppige styling krøller ændres efter denne procedure.

9. Aflast spændingen

Og stadig er det lettere at rengøre kammen fra håret.

Erfarne frisører hævder, at en naturlig børstehårbørste forårsager mindre hårskader og mindre elektrificerende hår. Hvis der ikke er nogen antistatisk spray på hånden, så lad den våde tørre tørre, sæt den på kamens tænder og glat håret. Og at kontrollere graden af skade på håret vil hjælpe glasset med rent vand. Beskadiget hår vil gå i bunden, og sunde flyder på overfladen.

10. T-shirt til hår

Vådt hår skal være blidt.

Vådt hår kræver omhyggelig håndtering - gnid ikke med et håndklæde og kam det med en almindelig kam - du kan bruge en speciel eller adskille det med dine fingre. Stylister, der arbejder med stjerner, og det anbefales overhovedet at udskifte håndklædet med en gammel T-shirt - det tørrer håret håret uden at fluppe det ud. Af denne grund er det relevant for ejere af krøllet og bølget hår. Og det er også vigtigt at huske, at opsamling af vådt hår i halen er fyldt med rynker.

11. Varm tid

Tørring af hovedet giver også volumen.

Brug ofte en hårtørrer, tang og strygejern - det betyder, at du er nødt til at blive venner med en termisk spray eller olie: om en måned vil det blive bemærket, at håret er blevet mindre splittet.

Det er bedre at style beskadiget hår ikke med skum (de indeholder ofte meget alkohol), men med specielle cremer og børster. Læg den øverste forreste streng i en vinkel på 45 grader - så den viser sig at give den en naturlig volumen. Lad de foldede krøller afkøle på børsten for at holde den skabte form.

12. Makeup til hår

Hvis det går inden salon et par dage.

Dyrkede rødder kan males med matte øjenskygger, øjenbryn eller specielt korrigerende pulver til hår. De samme produkter kan males på hårgrænsen.

14. Hemmeligheden bag Rapunzel

At sove på en silke pudebetræk er godt for hår.

Langt hår trækkes ofte ud under dens vægt og mister volumen. Du kan kamme dem med en tandbørste, hvis du ikke har en speciel kam til rådighed. Hår vil være mindre forvirret, rive og gnide mod en pude, hvis de flettes i en ren fletning om natten - husk, det var, hvad Fiona Cleary gjorde i The Thorn Birds. Med det samme formål rådgiver frisører at sove på en pudebetræk af silke eller satin.

Billedlayout og grafik til venstre

Når man opretter en annonce, skal man tage højde for den rumlige placering af billeder og tekst. Disse elementer skal falde sammen med de anatomiske træk i din vision:

Når du opfatter eksterne signaler fra et synsfelt, behandler den allerede modsatte halvkugle denne information:

Stimuleringen, der opstår i det venstre synsfelt, projiceres og behandles oprindeligt af den højre halvkugle, og den stimulus, der opstår i det højre visuelle felt, projiceres og behandles oprindeligt af den venstre hjernehalvdel

Bourne, 2006, s. 374

Takket være denne enhed med den neuroanatomiske struktur behandler den højre halvkugle de oplysninger, der er præsenteret i den venstre del af reklamen:

Da den højre halvkugle er bedre egnet til behandling af visuel information og den venstre - for det logiske og verbale, forbedrer placeringen af billedet til venstre for teksten behandlingen af hele beskeden.

Når du placerer billeder og grafik tættere på venstre side af annoncen, øger du flytningen af informationsbehandling. Folk vil opfatte annoncen hurtigere og evaluere den mere positivt.

Produktbillede, der tilskynder til mental interaktion

Denne taktik er meget effektiv og let at implementere. Vis altid dit produkt på en sådan måde, at du når det vigtigste mål: at stimulere mental interaktion.

Her er et eksempel. I 2012 demonstrerede forskerne Ryan Elder og Ariadne Krishna for eksperimentdeltagerne en reklame for et kaffekrus. Det viste sig, at det var mere sandsynligt, at forsøgspersonerne ville købe produktet, når kruset blev drejet til højre (i retning af den førende hånd for de fleste mennesker).

Forskere mener, at dette skyldes den høje interne simulering af handlingen. Da håndtagene var placeret til højre, interagerede deltagerne i eksperimentet mentalt med objektet i større grad. Denne effekt forsvandt imidlertid, da deltagerne tog noget i deres hånd:

. når den dominerende hånd af eksperimentdeltagerne er fri, fører den tilsvarende visuelle visning af emnet til en øget købsintention. Men hvis den dominerende hånd er besat, vendes effekten.

Elder & Krishna, 2012, s. 9

Lad os nu se, hvad vi skal gøre, hvis produktet ikke har et håndtag. Som en del af nogle eksperimenter fandt forskere bevis for andre typer modellering. Her er et par ideer:

Placer bestik og service til højre (til mental interaktion med højre hånd):

Fjern varer fra emballagen:

Du kan bruge sådanne billeder overalt (for eksempel i reklame eller på e-handelswebsteder). I de fleste tilfælde gør sådanne billeder produktet mere attraktivt, fordi de har funktionen til at styrke mental interaktion.

Modelens blik er rettet mod CTA.

Folk har en tendens til at følge andres blik. Denne egenskab hjalp vores forfædre med hurtigt at opdage trusler, og evolutionen rodfæstede denne evne i vores mandler.

Du kan bruge denne tilbøjelighed til dine reklamekampagner. Hvis din annonce indeholder billeder af mennesker, skal du orientere dem til din CTA (knappen til opfordring - redigeret). Så du vil henlede mere opmærksomhed på dette område:

Det er nødvendigt at undgå orientering af personen mod seeren. Frontalbilleder tiltrækker opmærksomhed på hovedpersonen i stedet for de vigtige dele af meddelelsen:

Attraktive modeller i reklamer (når det er relevant)

Attraktive mennesker øger annonceringens troværdighed, og produktet får en højere bedømmelse. Dette er dog ikke altid tilfældet. Du bør undgå denne taktik, hvis dit produkt ikke har noget at gøre med tiltrækningskraft:

. Når man studerede betingelserne for opfattelsen af en model som attraktiv, blev der fundet en omstændighed, hvor en attraktiv model ikke er det bedste valg: når der er stor sandsynlighed for en varesammenslutning med en model, og selve produktet ikke er særlig godt kombineret med begrebet attraktivitet.

Trampe et al., 2010, s. 1117

Hvilke produkter er relateret til attraktivitet? Her er nogle eksempler.

Det er passende:

Luksus (for eksempel en sportsvogn).
Udseende (lotion).
Kunst og skønhed (makeup).
Sundhed (fitnessprodukt).

upassende:

Teknologier (for eksempel software).
Mad (restaurant).
Kontorartikler (printer).
Indretning af hjemmet (møbler).

Det afhænger også af din positionering. Nogle mærker bruger muligvis den kunstneriske positionering af deres boligindretningsprodukter. I dette tilfælde kan en attraktiv model naturligvis være passende i reklamen. For de fleste mærker vil det dog virke irrelevant.

Hvis du bruger en attraktiv model, for eksempel i en brødristerannonce, vil folk begynde at mistænke for, at du simpelthen prøver at tvinge dem til at købe. De vil opleve psykologisk modstand og vil kæmpe med dine forsøg på overtalelse.

Den vigtigste konklusion er, at attraktive modeller normalt øger overtalelsesevnen, men for dig er relevans i reklamer vigtigere - at skjule dit eget motiv.

Forøg størrelsen på følelsesord

Jo større skrifttypen er, jo stærkere er følelserne. Dette skyldes, at ifølge vores evolutionsteori vurderede vores forfædre en potentiel trussel baseret på deres antagelser om dens størrelse.

Ord er imidlertid symbolsk. Mennesker er nødt til at anerkende deres mening for at den tilknyttede følelsesmæssige reaktion kan forekomme. Derfor vil forøgelse af skriftstørrelse, især ved brug af følelsesmæssige ord, hjælpe med til at styrke den følelsesmæssige indflydelse.

Det skal dog huskes, at det øgede ord fanger opmærksomheden fra andre dele af reklamen:

. Forøgelse af skrifttypen henleder opmærksomheden på ordene, hvilket reducerer opfattelsen af mærket og de visuelle elementer. Annoncører, hvis mål er at maksimere tiltrækning af al reklame, bør seriøst overveje muligheden for at afsætte mere plads til tekst.

Pieters & Wedel, 2004, s. 48

Nævn multifunktionalitet (men ikke brug)

Folk foretrækker normalt multifunktionelle produkter på grund af de højere omkostninger. Derudover er lange lister over funktioner mere overbevisende end korte.

Der er dog en nuance. Folk overvurderer ofte deres evne til at bruge alle funktioner. Derfor foretrækker de fleste af dem at betale et fast beløb i stedet for at vælge et gebyr til brug.

Det vil sige, at en lang liste med funktioner kan have ubehagelige konsekvenser, hvis forbrugerne tager højde for hvilke af de funktioner, de rent faktisk vil bruge. Derefter flyttes deres præferencer mod produkter med mindre funktionalitet.

Brug af bekræftelser til hedoniske produkter

Generelt er der fare for påståelige bekræftende tekster - når læserne føler, at du prøver at overbevise dem, kan de opleve psykologisk modstand. Så vil de kæmpe med et forsøg på overtalelse.

Der er dog en undtagelse. Affirmative sætninger kan forbedre reklamer for hedoniske produkter. Årsagen er forbindelsen mellem behagelige stemninger og udholdenhed:

. sammenhænge med hedonisk forbrug er mere tilbøjelige til at skabe en positiv holdning, som igen tilskynder forbrugere til at reflektere bekræftende vilkår og derefter stille spørgsmål med sådan ordlyd.

Kronrod et al., 2012, s. 8

Når folk føler sig glade, taler de mere fortroligt (og forventer at blive målrettet adresseret til dem). Og disse forventninger er nøglen.

Når forbrugerne venter på selvsikkerhed, øger dit bekræftende sprog flytningen af informationsbehandling. De vil være i stand til lettere at opfatte din reklame. Dette vil give anledning til en behagelig følelse, som i dette tilfælde vil være korreleret med dit produkt.

Rhymed slogan eller CTA

Tidligere taktik har vist, at bekræftende sprog kan øge flytningen af informationsbehandling for hedoniske produkter. Den samme effekt forekommer med rim, kun den fungerer som anvendt på ethvert produkt.

I en undersøgelse præsenterede studerende to slogans relateret til alkohol:

Med et rim: ”Hvad skjuler nøgternhed, alkohol udsættes” (Hvad nøgternhed skjuler, alkohol afslører).
Uden rim: Hvilken nøgternhed skjuler, viser alkohol (Hvad nøgternhed skjuler, alkohol unmasks).

Begge udsagn har samme betydning. Men de studerende besluttede, at den rimende udsagn forekommer mere nøjagtig og sandfærdig - fordi rim øger persiens flyt. Evalueringerne af denne erklæring havde eleverne en behagelig følelse, som de forvekslede med grundlæggende information.

Overvej rimmets styrke og prøv at rette dit CTA:

Vær en due, vis lidt kærlighed.
Whaddya siger at donere i dag.
Vil du have en tur? Gå ind i vores butik.

Sådanne rim skaber subtilt en behagelig følelse, som folk forbinder med din CTA. Derfor vil de opleve et konstant ønske om at opfylde opkaldet.

Placering af brandelementer til højre

Den første taktik forklarede, hvorfor du skulle placere billeder på venstre side af annoncen. Her er en relateret anbefaling. Hvis billederne optager det meste af annoncen, skal du placere de brandede elementer til højre.

Dette forslag skyldes hypotesen om fordelingen og balancen i aktiviteten af hjernehalvdelene i hjernen. Hvis billedet er stort, vil folk begynde at behandle annoncen primært med højre halvkugle, mens den venstre er mindre aktiveret.

I henhold til hypotesen begynder venstre hjernehalvdel i dette øjeblik at arbejde mere aktivt, bearbejder "sin" del af informationen og forsøger at "balance" med højre. Det vil sige, den mindre travle halvkugle klargør ubevidst de oplysninger, der er "ved hånden". Denne ubevidste reaktion er gunstig til informationsbehandling.

Når folk ser en annonce fyldt med billeder, behandler deres venstre halvkugle ubevidst informationen til højre. Derudover viste en anden undersøgelse, at informationen på højre side genererer højere æstetiske værdier. Derfor skal du placere logoet på dette sted.

Forøgelse af størrelsen på det område, der er besat af logoet

Nogle annoncører tilrådes at reducere størrelsen på logoet, fordi indholdet ser for "reklame" ud, hvilket reducerer annonceens overtalelsesevne. Disse udsagn er imidlertid ikke helt nøjagtige.

Undersøgelsen, hvor området med det brandede element blev målt i 1363 reklamer, viste, at forøgelse af overfladen ikke reducerer mængden af opmærksomhed:

At øge størrelsen på overfladen på brandelementet har ikke negativ indflydelse på opmærksomheden på hele reklamen. Annoncører og agenturer bør holde op med at bekymre sig om, at et for fremtrædende mærket element vil få forbrugerne til at vende siden hurtigere.

Pieters og Wedel, 2004, s. 48

En anden undersøgelse viste den positive effekt af at forstørre overfladen med et logo.

. Mærkets logo, ledsaget af et tekstelement og en illustration, modtager størstedelen af øjenfikseringer pr. Overfladeenhed. Selv når forbrugerne frit blæser gennem bladets sider, tiltrækker virksomhedselementet uforholdsmæssig opmærksomhed på sig selv.

Wedel og Pieters, 2000, s. 308-309

Nederste linje: vær ikke bange for at øge størrelsen på dit logo eller andet mærkeemne.

De visuelle egenskaber ved skrifttyperne kan forårsage visse følelser hos publikum, så de spiller en betydelig rolle.

Når du vælger den rigtige skrifttype, skal du overveje tre hovedegenskaber:

En linje er en strukturel komponent af et symbol.
Vægt er bredden på et enkelt tegn.
Orientering - rumlig placering af symbolet.

Der er andre faktorer. Men disse tre er grundlaget.

Ideelt set skal disse visuelle egenskaber svare til de konceptuelle egenskaber, du vil formidle i dit produkt. Med andre ord vil den optimale skrifttype være et semantisk passende produkt, som du annoncerer.

Brug lange, tynde streger til at formidle skønhed

Forskere har bekræftet, at lange tynde skrifttyper virker smukkere:

Skrifttyper, der er lettere i vægt (i slagets bredde og tykkelse) opfattes som møre, kærlige og feminine, mens tungere skrifttyper synes stærke, aggressive og modige.

Brumberger, 2003, s. 208

Dette skyldes, at enhver person har en partisk forståelse af skønhed. I de fleste lande (især i USA) er smukke mennesker høje og slanke. Dette er skønhedens "standard". Selv hvis du ikke tror på det, forbinder du stadig disse begreber på grund af de fælles frimærker i samfundet.

Disse foreninger er nøglen. Takket være det associerende netværk er "skønhed" -knuden forbundet med følgende egenskaber (såvel som med mange andre):

Derfor, når du støder på elementer med skønhedsegenskaber (for eksempel høj og tynd), har du visse foreninger:

Hvis du vil vælge en smuk skrifttype, skal du forbinde de visuelle egenskaber, der er forbundet med begrebet skønhed. Vælg med andre ord høje (lange, udvidede) og tynde skrifttyper.

En sådan semantisk kongruens vil øge flytningen af opfattelsen af din skrifttype. Folk vil være i stand til at behandle det lettere, hvilket vil skabe et mere positivt svar.

Brug af obskure skrifttyper til at formidle unikhed

Antag, at dit produkt er unikt, udsøgt. Måske er dette en luksusartikel. Eller måske vil du gerne skille dig ud blandt konkurrenterne. Så skal din skrifttype opfylde de forventede egenskaber ved unikhed.

I en undersøgelse viste forskere deltagere i et eksperiment for at reklamere for en lækker ost. Det viste sig, at emnerne foretrækkede at købe ost, i det tilfælde, hvor skrifttypen på annoncen var vanskelig at læse:

I forbindelse med dagligdagse produkter er en stigning i flytningen af informationsopfattelse et positivt signal om, at produktet er velkendt og sikkert - dette fører til en højere forståelse af produktet.

I forbindelse med højteknologiske produkter tjener øget flytning imidlertid som et negativt signal, hvilket indikerer, at markedet er fuldt, og at produktet allerede er kendt, og dette fører til et fald i prisen. Således vil kompleksiteten (og ikke enkelheden) ved behandling af oplysninger om sådanne produkter give købere mulighed for at føle sig speciel.

Da deltagerne oplevede problemer med fontbehandling, korrelerede de denne vanskelighed med produktets unikke karakter og øgede derved den opfattede værdi af delikatesseost.

Hvis du vil placere dit produkt som unikt og elite, skal du mindske flytningen af reklamesyn. Brug en ukendt (men stadig læselig) skrifttype - så folk har nogle vanskeligheder med at behandle annoncer.

Når folk desuden lægger større vægt på at opfatte reklamer, koder de hukommelsen mere detaljeret. Så ukendte skrifttyper øger ikke kun opfattelsen af et produkt som unikt, men skaber også betingelser for mere stabil memorering af et brand.

Brug rødt til at danne en advarselsmeddelelse.

Ligesom skrifttyper har farver semantiske betydninger. Med tiden begynder vi at tildele bestemte kvaliteter til bestemte nuancer:

Farveteoretikere mener, at skygge påvirker kognition og adfærd gennem tilknytning. Når folk gentagne gange bliver konfronteret med en situation, hvor forskellige farver ledsages af specifikke oplevelser eller koncepter, danner de specifikke foreninger med dem.

Mehta & Zhu, 2010, s. 8

For eksempel forbinder vi normalt rødt med fare, trusler og fejl:

På grund af disse foreninger aktiverer rød den tankegang, der er forbundet med mekanismen til at undgå fare. Når denne type tankegang er aktiveret, er det lettere for mennesker at identificere problemer.

Så hvis du i en annonce beskriver et problem, som dit produkt løser, vil rød farve medføre et stærkt behov for dit produkt.

Brug blå til at lave en forhandlingsrapport

Sammenlignet med rød er blå tilknyttet "fremgangsmåden":

. Da blå normalt er forbundet med åbenhed, fred og sindsro, er det sandsynligt, at det aktiverer motivationen for tilnærmelse, fordi sådanne foreninger signaliserer et gunstigt miljø.

Mehta & Zhu, 2010, s. 1

Forskere undersøgte de røde og blå farveskemaer. De viste deltagerne to forskellige designs til en tandpasta-annonce:

Advarsel: dette er godt til at forhindre karies (den røde farve kom mere op).
Få fordelene: det er nyttigt ved tandblekning (mere blå farve kom op).

Reducer farveniveauer i meddelelser med en masse information

Nogle annoncører hævder, at farve altid er bedre end sort / hvid. Men det sker på en anden måde. Hvis din annonce indeholder en masse tekst og lyse farver, vil publikum blive deprimeret på grund af det store antal stimuli. Som et resultat vil de falde motivation til at behandle indholdet af reklame.

Hvis din annonce kræver en masse mental behandling, fungerer den sort / hvide version bedre:

Når der er behov for for mange ressourcer til at behandle reklamer, og de er ikke nok til nøje at overveje og undersøge information, er brugen af en sort / hvid designindstilling eller en variant, der fremhæver enkeltdele med farve, mest relevant og overbevisende.

Derfor, hvis din annonce indeholder en masse tekst, skal du reducere lysstyrken og farvemætning i reklamer.

Brug af rationelle appeller på nye markeder

Hvis dit produkt er nyt eller innovativt, anbefales det at bruge rationelle meddelelser i reklamer.

. når forbrugere ikke har tilstrækkelig information om produktet, er de mere motiverede til at tænke over argumenterne fra reklamer. Annoncering skal give overbevisende argumenter, der kan reducere risikoen for at købe og adskille produktet fra konkurrenterne.

Hvis forbrugerne ikke kender dit produkt, vil de undersøge annoncen mere detaljeret, så følelsesmæssige opkald vil være mindre effektive. De har brug for en rationel grund til at købe.

Brug af følelsesmæssige budskaber på allerede udviklede markeder

Den modsatte situation forekommer på udviklede markeder. Hvis forbrugerne er bekendt med dit produkt eller dit brand, er de mindre opmærksomme på reklame. Derfor for følelsesmæssige meddelelser kan de være mere effektive:

På allerede etablerede markeder kan forbrugere og kunder muligvis allerede have erfaring med at interagere med dit produkt. Dette reducerer deres motivation for masseret behandling af reklamer. Men faktorer, der øger den personlige interesse for reklame, såsom brugen af følelsesmæssige beskeder og positivt designede meddelelser, er mere tilbøjelige til at skabe en adfærdsmæssig reaktion.

Brug af benægtelse til at stimulere spontan handling

En negativ partikel i teksten indikerer et problem, som dit produkt kan løse. Biologisk er mennesker designet til at undgå smerter. Derfor har vi en tendens til at bemærke negativ stimuli. Dette forklarer det faktum, at i reklamer tiltrækker ord med negative valenser et større antal visuelle fikseringer.

Da folk bruger flere ressourcer på at behandle negative reklamer, kan sådanne meddelelser føre til impulskøb.

Hvis dit hovedannonceringsmål er et øjeblikkeligt svar (f.eks. Ved at klikke på dit banner), kan du overveje at bruge negativ. I dette tilfælde vil du lettere tiltrække opmærksomhed og er mere tilbøjelige til at forårsage en øjeblikkelig adfærdsmæssig reaktion.

Brug positivt design til lang memorering

Positivt design bruges, når du beskriver fordelene, som dit produkt giver.

Forskning fra forskere har vist, at positivt designede annoncer har en stærkere indflydelse på langtidshukommelsen:

Selvom benægtelsesannoncer krævede flere ressourcer til at behandle information, var positive udsagn mere mindeværdige. Vi antager, at denne modsigelse ikke forklares med mængden af opmærksomhed på reklamer, men af niveauerne af ophidselse, som deltagerne oplever.

Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, s. 647

Da deltagerne blev vist positivt designede annoncer, oplevede de et højere niveau af ophidselse, hvilket styrkede forankringen i hukommelsen.

Så du nøjagtigt kan bestemme den bedste metode til oprettelse af din annonce, har jeg lagt den foregående taktik i diagrammet. Hver gang du opretter en reklame, skal du se i tabellen for at vælge det passende design (afhængigt af dit marked og salgsfremmende opgaver):

variabilitet

Ideelt set bør du vise folk en lidt anden version af din annonce. Med gentagne eksponeringer begynder folk lettere at behandle annoncer og danner en mere varig kærlighed til mærket.

Efterfølgende demonstrationer opfordrer folk til at gendanne den primære version af annoncen fra hukommelsen. Og denne enkle handling med at udtrække minder styrker deres hukommelse.

Hvis du dog gentager den samme annonce, begynder du at forårsage irritation, især i tilfælde af ukendte mærker. Dette kræver små ændringer.

Logo offset

Når du opretter en ny annonceindstilling, kan du prøve at flytte det brandede element til et andet sted.

I en undersøgelse demonstrerede forskere for deltagere i eksperimentet forskellige typer annoncer, hvor logoet ændrede placering. Selv hvis deltagerne ikke bemærkede ændringerne, vurderede de logoet mere fordelagtigt, når dets placering ændrede sig.

. vi viser i vores eksperiment, at en relativt lille visuel ændring i reklamen fra den første demonstration til den næste kan opdages af forsøgspersoner tilfældigt. At opdage ændringen fik sandsynligvis deltagere til at bruge flere hjerneressourcer, der var nødvendige for at behandle forholdet mellem logo og produkt, hvilket øgede informationsbehandlingen

Shapiro & Nielson, 2013, s. 1211-1212

Når du tilføjer en lille visuel ændring, bemærker folk det ubevidst. Og de udvikler en præference for et sådant indhold på grund af en større opfattelse af flytning.

Skift modeller i overensstemmelse med det valgte markedssegment

Når du vælger en model (helt) til din reklame, skal du vælge den, der ligner repræsentanter for dit marked. Denne fremhævede lighed vil forøge annonceens tiltrækningskraft.

Denne taktik kan hjælpe med segmentering. Antag, at du bruger målrettede annoncer på Facebook. I stedet for at vise den samme annonce til alle, skal du udskifte helten med en, der ligner en deltager i et bestemt markedssegment.

Spredning af indflydelsen fra reklamer over tid

Når man forbereder sig til eksamen, skal personen studere emnet trin for trin og ikke prøve at lære alt natten over, før han går. Handler gradvist, vil han huske informationerne og derefter gendanne dem mere effektivt. Det samme sker med reklamer. Folk er mere tilbøjelige til at købe produktet, hvis annoncerne er adskilt fra hinanden snarere end grupperet.

Med spredte effekter kan seerne huske din annonce hurtigere. Derudover kan en mættet reklameplan ofte irritere kunderne på grund af gentagelsesfrekvensen.

For at undgå kundeirritation (og drage fordel af distributionseffekten) skal du distribuere reklameeksponering gradvist over lang tid.

Placering af trykte annoncer på venstre sider

Du skal placere priser nederst til venstre på din annonce. Dette skyldes konceptualiseringen af talespektret:

Folk forbinder lille numre med venstre og bund.
Folk forbinder stor numre med højre og øverste.

Hvis du lægger en pris i den nederste venstre del af en annonce, kan du forårsage en tilknytning til et lille beløb hos mennesker, det vil sige, prisen vil virke mindre. Dette blev bekræftet af en fælles undersøgelse fra 2012 af forskere fra to universiteter.

Denne teknik viser effektiviteten i placering af annoncemagasiner, flyers og andre fysiske genstande.

Valg af rum baseret på semantisk kamp

I en undersøgelse blev folk bedt om at vælge emner i et spørgeskema. At blive påvirket af farven på pennen, der blev udstedt til dem, tog emnerne deres valg:

Orange penne førte til det hyppige valg af orange produkter (for eksempel Fanta).
Grønne penne førte til det hyppige valg af grønne produkter (f.eks. Sprite).

Pennefarven var basissignalet. Da mennesker var "under påvirkning af" det orange håndtag, blev deres begreb orange intensiveret. Med den forbedrede aktivering af denne knude var det lettere for deres hjerne at opfatte produkter af en given farve. Det forbedrede også deres vurdering (og efterfølgende valg) af orange produkter.

Den samme effekt forekommer i reklamer. I en anden undersøgelse valgte deltagerne at reklamere for ketchup, da det blev forudgående med mayonnaise-reklame, der aktiverede dens "knude" af krydderier, og deltagerne kunne behandle den efterfølgende meddelelse lettere.

Når du vælger mellemrum for at annoncere dit produkt, skal du vælge dem, der deler de semantiske kvaliteter af dit produkt.

Hvis du promoverer et teknologiprodukt, skal du placere en annonce gennem teknologimiljøet:

Facebook-annoncer.
Tilknyttede programmer på relevante websteder.
Øg tilstedeværelsen af sociale medier.

Sådanne mellemrum skaber grundlaget for dit produkt. Dette vil øge processens flytning, og folk vil give en mere gunstig vurdering af dit produkt.

Undgå mellemrum, hvor "annoncerede" annoncer rapporteres.

Hvis seerne bemærker, at du har betalt for placeringen af en annonce, vurderer de den mindre gunstigt - forholdet mellem klik og visninger falder. Ifølge en undersøgelse foretaget af forskere fra Harvard University fungerer indlægene "Sponsorerede links" eller "Annoncering" lidt mere effektivt end overskriften "Betalt reklame."

Varigheden af annonceringsbelastningen påvirker også opfattelsen. I en anden undersøgelse viste forsøgspersoner en mere kritisk holdning til reklame efter en belastning på seks sekunder (sammenlignet med en tre sekunders).

Placering af reklamer i slutningen af magasinet

Indhold skaber en stærkere indflydelse, når det er placeret i begyndelsen (virkningen af forrang) eller i slutningen (virkningen af nyhed) af rummet - hvis det for eksempel er et magasin. I dette tilfælde kan slutningen af tidsskriftet ifølge en af undersøgelserne være det bedste sted:

På grund af den høje informationsbelastning skubbes de tidligere stimuli normalt ud af kortvarig hukommelse af senere (i den rækkefølge, de modtages), hvilket reducerer sandsynligheden for lagring i hukommelsen og den senere gendannede tidligere stimuli. Annoncører, der forsøger at huske et brand så meget som muligt, skal placere deres annoncer i slutningen af magasiner.

Wedel og Pieters, 2000, s. 309

Jeg vil behandle denne anbefaling med forsigtighed. Teoretisk set giver det mening, men i praksis læser ikke alle magasiner til slutningen. Under ingen omstændigheder må du ikke placere en annonce i midten. En sådan placering har ringe indflydelse på hukommelsen.

Materialet offentliggøres af brugeren. Klik på knappen "Skriv" for at dele din mening eller tale om dit projekt.